创æ„是一个笼¾lŸæ¦‚念，如何让活动ç¹åˆ’的创æ„ä¸å†½Iºæ³›åQŒçœŸæ£è½åœ°åƈ能够执行åQŸä¸æ˜¯è¯´åˆ›æ„‘Šå¤š‘Šå¥½å—？ä¸ÞZ»€ä¹ˆè¦åšå‡æ³•ï¼Ÿ‹zÕdŠ¨½{–划公å¸å¸Œæœ›ç”¨â€œåŠ å‡ä¹˜é™¤â€ç†è®ÞZ¸â€œå‡æ³•â€ï¼Œå³â€œä¸“业诊æ–â€å‡åŽ Z€œæ‚乱干扰â€ï¼Œæ¥åŞ象化的é˜é‡Šæ´»åŠ¨ç¹åˆ’创æ„如何åšåˆ°ç²¾å‡†ã€ç®€å•ã€ç§‘å¦åŒ–åQ?/p>
å…ˆåšå¯¹å†åšç¾ŽåQŒæ‰½Ž—好创æ„
我们有时å‘现åQŒæ´»åŠ¨ç¹åˆ’çš„ä¸çš„好创æ„很ž®‘，而“废è¯å¼â€çš„创æ„å´å¾ˆå¤šã€‚问题出在哪里？我们以äØ“åQŒè¿™å¾ˆå¯èƒ½æºäºŽæ´»åŠ¨ç¹åˆ’的创æ„çš„å‰æ就曄¡»¾l™é”™äº†ã€‚简å•çš„è®ÔŒ¼Œž®±æ˜¯çœ‹ä¼¼ä¸€å¤§å †åˆ›æ„åQŒåœ¨æ— 法å–èˆçš„时分，å¯èƒ½æ˜¯åœ¨ä¼—多创æ„ä¸â€œæŠ“阄â€é€‰å‡ºæ¥çš„。缘由是哪个创æ„看è“væ¥éƒ½ä¸é”™åQŒå…¶å®žè¿™æ˜¯ä¸€¿U致命的误区。å‡å¦‚真是这æ øP¼Œé‚£é˜æ˜Žæˆ‘们对创æ„之å‰çš„视觉诊æ–å˜åœ¨é—®é¢˜ã€?/p>
我们¾l常è®ÔŒ¼šå…ˆåšå¯¹ï¼Œåœ¨åš¾ŸŽã€‚æ€Žæ ·æ‰å¹²åšå¯¹åQŸæ€Žæ ·æ‰å¹²åšç¾ŽåQŸäؓ了ä¿è¯èƒ½åšå¯¹åQŒä¸€å®šè¦äº‹å‰æ˜Žç™½ä»€ä¹ˆæ ·çš„ç¹åˆ’是åˆé€‚客æˆïLš„åQŒè€Œä¸æ˜¯èƒ½å¤Ÿè¿™æ ïL¹åˆ’ä¹Ÿèƒ½å¤Ÿé‚£æ ·½{¹åˆ’。åªè¦å‰æ明白了åQŒæŽ¥ä¸‹æ¥ž®±æ˜¯˜q™ä¸ª½{¹åˆ’æ ¹åº•ä¸Šå¼€ç«¯åœæ¢è§†è§‰è¡¨çŽŽÍ¼Œ˜q™æ˜¯æ£å¸¸çš„逻辑æ€æƒ³ã€‚å¦åˆ™ï¼Œè‚¯èƒ½å‘ˆçŽ°æ–¹å‘都错了，å†ç¾Žè§‚的视觉一切都是白æã€‚å› è€Œï¼Œæˆ‘ä»¬ä¸æ–å¼ø™°ƒå…个å—：先åšå¯¹ï¼Œå†åš¾ŸŽï¼˜q™æ ·çš„活动ç¹åˆ’创æ„æ‰å¯¹èµ\æ‰ä¼šè§¦åŠ¨ç›®çš„客户的神¾lã€?/p>
创æ„之å‰å¿…需看清本äh
看清本äh是一切活动ç¹åˆ’创æ„çš„æ ¹åº•ã€‚ç ”è®¨ä¼ä¸šã€å“牌之åŽï¼Œå¿…需åœæ¢ä¸¥åŽ‰çš„ç¹åˆ’与诊æ–åQŒæ‰¾å‡ºå®¢æˆ·å“牌定ä½ä¸Žå®¢æˆ·å“牌½{¹åˆ’¾pÈ»Ÿèƒ½å¦ç›¸åŒ¹é…。æ¤å·¥ä½œæœ€å¤§çš„作用是绘q‡è¯Šæ–，èšç„¦é—®é¢˜ç‚¹ï¼Œå‡åŽ»ä¹‹å‰å¯¹å®¢æˆ·å“牌系¾lŸçš„多ç§é—®é¢˜òq²æ‰°å’Œä¸è‚¯å®šæ€§ã€‚è¿™æ ·ä¼šä¸ºåŽæœŸçš„½{¹åˆ’和创æ„明白方å‘，ž®¤äؓ关键ã€?/p>
‹zÕdŠ¨½{–划公帽{–划需è¦æ³¨æ„细èŠ?/strong>
打个比如åQŒå‡å¦‚一个äh¾l常胃痛åQŒä»–å¯èƒ½ä¼šæƒ³åˆ°åƒçš„东西有问题ã€æˆ–者åã^帔R¥®é£Ÿä¸è§„律 ã€æŠ½çƒŸå–酒太多，以至有些äºÞZ¼šæƒ›_ˆ°åQšèƒƒç™Œï¼å½“医生诊æ–之åŽï¼Œž®Þpƒ½å¤Ÿå®¢è§‚的查明问题所在，ž®†ä¹‹å‰ä¸€åˆ‡çŒœæƒÏxˆ–è”想从脑袋里å‡æŽ‰ã€‚å³åQŒå°†å¤æ‚的事情简å•åŒ–åQŒè¿™æ˜¯â€œå‡æ³•â€åœ¨é’ˆå¯¹å®¢æˆ·‹zÕdŠ¨½{¹åˆ’计划构å¾ä¸çš„é‡è¦ç”¨å¤„。简å•çš„è®ÔŒ¼Œçœ‹æ¸…本ähž®±æ˜¯ä¸ºæœ¬äººåšå‡æ³•åQŒæ‰«é™¤å¼‚惛_¤©å¼€åQŒäؓ病症扑ևºçœŸæ£çš„ç—…æ V€?nbsp;
â€œçº ¾l“的创æ„â€ä¸æ˜¯å¥½åˆ›æ„
在ç¹åˆ’创æ„过½E‹ä¸åQŒæ‚¨èƒ½å¦æœ‰è¿™æ ïLš„状况åQšä¸€å£å»æƒ³äº†å¥½å‡ 个方å‘的计划åQŒæ¯ä¸€ä¸ªæ–¹å‘çš„½{¹åˆ’创æ„义èµ\都看似很好，哪一个都ä¸è‚¯èˆå¼ƒã€‚真的是˜q™æ ·å—？我以为，å‡å¦‚诊斑›_¤Ÿ¾_„¡¡®åQŒå¤„ç†çš„½{¹åˆ’æ–¹å‘一定有一个是最适宜的，而ä¸ä¼šå‘ˆçŽîC¼—å¤šçº ¾l“的创æ„。在严厉的诊æ–之åŽï¼Œåªä¼šé”定最å…ähœ‰æ€ä¼¤åŠ›çš„创æ„æ–¹å‘，å¦åˆ™ä¸€å®šä¸æ˜¯å¥½åˆ›æ„ã€?/p>
调整¾U 结的创æ„办法有å—？其实没有æ·å¾„åQŒåªèƒ½å†¤æž‰ä¸€ä¸‹ï¼Œé‡æ–°æŠŠä¹‹å‰çš„一切计划拿出æ¥æ™’一下，剖枾~ÞZ¹ä¹‹å¤„åQŒæ‰¾å‡ºæ¤‹Æ¡å¦‚何用最å…äh€ä¼¤åŠ›çš„创æ„战略（方å‘åQ‰ï¼Œæ¥æœ‰æ•ˆçš„表达¾_‘Ö‡†çš„活动执行效果。直åˆîC¸å†çº ¾l“，åªç”¨¾_‘Ö‡†çš„æ–¹å‘æ¥è¡¨çŽ°åˆ›æ„åQŒè¿™æ‰ç®—是好创æ„åQŒå¦åˆ™å°±½Ž—çº ¾l“到æ»ï¼Œ˜q˜å¯èƒ½æ²¡æ‰‘Öˆ°èƒ½å¤„ç†çš„问题的创æ„æ–¹å‘所在ã€?nbsp;
关于创æ„“å‡æ³•â€çš„æ€È»“
åšå‡æ³•ï¼Œå…¶å®žæ˜¯ä¸€¿U诊æ–之åŽçš„æ–¹å‘èšç„¦ã€‚å‡å¦‚绘q‡ç¹åˆ’和诊斘q˜æ˜¯åƒå¤´ä¸‡çÈAåQŒé‚£ä¸€å®šæ˜¯å‡ºé—®é¢˜äº†åQŒä¸€å®šæ˜¯è¯Šæ–没有效果。我以äØ“åQšåˆ›æ„ä¸æ˜¯è¶Šå¤šè¶Šå¥½ï¼Œä¸æ˜¯å“ªä¸€ä¸ªåˆ›æ„都½Ž¡ç”¨ã€‚在关键时辰åQŒåœ¨¾_„¡¡®çš„ç¹åˆ’和诊æ–之åŽåQŒåˆ›æ„表现或方å‘会越æ¥è¶Šž®‘以è‡Ïx˜¯ç‹¬ä¸€çš„ã€?/p>
